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喜临门:家具业务复苏确立 合力打造睡眠生态圈

2020-09-16 14:06 浏览量:
喜临门:家具业务复苏确立 合力打造睡眠生态圈



  【研究报告内容摘要】
 
  事件概述(详见正文分析)喜临门(603008)日前举行了智能床垫“Smart1”发布会,公布了建立基于睡眠数据的产业生态圈、产品智能化升级、国际化布局等数项战略。喜临门、华住集团、涂鸦智能三方代表签订战略合作协议,共同发布了打造未来睡眠生态圈的战略构想。
 
  同时,2020年H1公司实现营收19.76亿元,同比下降3.2%;归母净利润0.42亿元,同比下降72.3%;扣非后净利为0.34亿元,同比下降75.8%。二季度单季度公司实现营收12.51亿元,同比增长3.98%,归母净利润0.97亿元,同比下降25.3%;扣非后净利为0.96亿元,同比下降21.3%。公司经营在在2Q2逐步恢复。
 
  分析判断收入端:QQ22营收恢复增长,渠道稳步拓展报告期内,公司收入增速由2019年H1的10.75%下降到-3.23%,Q2公司营业收入同比增长3.98%,相较于Q1提升了17.56pct。主要是因为Q1公司受到疫情的影响,有部分停工的情况,Q2疫情平复后,家居需求逐步回暖。目前公司已拥有2,208家喜临门专卖店、503家喜眠分销专卖店、418家M&DMilano&Design沙发专卖店、以及54家Chateaud'Ax客厅家具专卖店,线下渠道稳步拓展,助力公司未来收入增长。
 
  利润端:疫情影响公司毛利率,2Q2逐步修复公司主营业务家具板块实现归属于上市公司股东的净利润0.88亿元,同比增长3.54%,扭转了一季度业绩亏损的局面。公司2020年H1毛利率同比下降4.87pct,为29.89%;净利率同比下降5.49pct,为2.55%。主要系Q1公司经营受到疫情的影响所致。公司2020年Q2毛利率同比下降2.51pct,为34.69%;然而相较于Q1大幅提升了13.08pct。公司Q2净利率同比下降3.08pct,为15.89%,相较于Q1大幅提升了15.89pct。公司2020年Q2的盈利能力相较于Q1得到大幅提升。公司2020年H1管理费用率同比上升1.14pct至6.05%,销售费用率同比下降了0.5pct至16.2%。管理费用率的增加,主要系工资、折旧等费用增加所致。而销售费用率的下降,主要系受疫情的影响,租赁费、展览费及运费等费用下降所致。
 
  着力研发抗菌产品,积极探索直播模式由于疫情影响,市场对健康、绿色的睡眠产品需求不断增加,公司集中研发力量成功开发出首款拥有双核抗菌防螨技术的自清洁抗菌床垫,并取得了美国杜邦Intellifresh技术在床垫产品独家授权和瑞士Sanitized(山宁泰)授权。该系列产品旨在为消费者营造健康安全的睡眠环境,现已通过KOL线上直播、专卖店线下销售等渠道全面推向市场。在互联网渠道,公司持续进行平台视觉优化,积极探索直播新营销模式。一方面通过与薇娅等天猫、抖音KOL合作引导店铺成交,另一方面开启店铺私域流量直播增加流量。在618期间,公司线上总销售额突破2亿,并在天猫、京东、苏宁、唯品会等平台继续保持床垫类目销售第一的成绩。
 
  睡眠大数据打造产业生态圈公司新发布的“SmartWave”护脊深睡系统拥有空气弹簧、睡姿智适应和AI睡眠数据三大核心技术,并且能自动学习和升级,会根据每次睡眠的数据去动态优化睡眠方案。目前,与中国标准化研究院合作的喜临门中国人体大数据库,经过6年时间收集到2.6万个体型数据,能最大范围覆盖不同体型用户。
 
  SmartWave护脊深睡系统的睡眠数据采集能让用户更了解自己的睡眠情况。睡眠数据采集精度接近专业医用设备,采集的数据与医疗级专业多导睡眠监测仪的信号趋势重合度高达95%,确保了数据的准确性和全面性。根据Statista预测,2017-2022年间,国内智能家居市场的年均复合增长率约为45.3%。
 
  面对庞大的市场需求和潜力,喜临门与华住集团、涂鸦智能也达成了战略合作,围绕“AI深睡生态”,打造能满足用户多样化、个性化需求,覆盖从家到酒店的所有睡眠场景。喜临门睡眠数据也将与涂鸦智能AI+IoT平台打通,公司系统有望实现万物互联,促使整个睡眠场景的智能化。
 
  投资建议:由于疫情的原因,公司Q1经营受到较到的负面影响,拖累H1整体业绩。然而Q2收入增速以及毛利率等均逐步得到修复。公司未来将受益于新产品的推出、直播带货等新电商模式以及产业生态圈的打造,我们预计公司2020-2022年实现营收分别为52.29/60.48/69.34亿元,归母净利润3.34/4.19/4.88亿元,EPS分别为0.86/1.08/1.26元,对应PE15.6/12.5/10.7X。首次覆盖给予“买入”评级。
 
  风险提示(1)宏观经济增长不及预期。(2)新产品市场推广不及预期。